广告学(2+2中德双学位)—— 服务全球的品牌传播人

中国正在由制造强国向品牌强国转型。建立一个知名品牌,需要品牌策划者、广告人的精心制定的定位和营销策略。广告学2+2中德双文凭专业后段对接德国汉堡设计与传播应用科学大学的品牌传播专业,两校共同培养对当前与未来国际品牌的发展趋势具备敏锐洞察力,熟悉国际规则的跨文化广告和品牌传播高级人才。

视觉传达设计(2+2中德双学位)—— 跨文化的创意设计师

每个优秀的品牌需要精美的外观,高品质的视觉设计可以激发人们的购买欲。视觉传达设计2+2中德双文凭专业后段对接德国汉堡设计与传播应用科学大学的品牌设计专业,两校共同培养具备以品牌为核心的综合视觉设计能力,国际化跨媒介的品牌设计师。

会展经济与管理(2+2中德双学位)——新时代国际品牌管理精英

近年来,会展产业在海内外蓬勃发展,会展成为品牌、企业展示自身形象,与客户和消费者开展互动的重要平台。会展经济与管理2+2中德双文凭专业后段对接德国汉堡设计与传播应用科学大学的品牌管理专业,两校共同培养具备会展管理、品牌管理方面的知识和能力,熟悉会展和品牌策划、营销、管理和服务等实务全流程,具备会展组织与管理能力,能够为培育品牌资产而展开以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动的国际化管理专才。

一、2019年招生计划

广告学

报考专业广告学(中德2+2双学位班)
招生计划30
选考科目不限
中国学费/学年32000元
德国学费/学年10680欧

视觉传达与设计

报考专业视觉传达与设计(中德2+2双学位班)
招生计划20
选考科目不限
中国学费/学年32000元
德国学费/学年10680欧

会展经济与管理

报考专业会展经济与管理(中德2+2双学位班)
招生计划30
选考科目不限
中国学费/学年32000元
德国学费/学年10680欧

二、专业优势

  • 安全留学、权威保障

    安全留学、权威保障

    合作院校经过精心挑选和考察,具有较高的学术声誉,国外大学学位获教育部认证

  • 衔接项目、顺利过渡

    衔接项目、顺利过渡

    国内阶段提供了2年的缓冲和过渡,帮助学生从容面对国外学习、语言、生活等方面的各种留学挑战

  • 学分互认、低成本

    学分互认、低成本

    部分专业课程可获得合作院校学分豁免,保证学生留学学历的完整性,费用远低于全程海外学习,同时节约海外留学时间

  • 1+1导师制培养

    1+1导师制培养

    2+2双学位专业采取1名外教加1名中教双导师制,帮助学生提高英语成绩,提前了解国外大学生活学习方式

  • 万里留学奖学金

    万里留学奖学金

    学校在每届赴德学生中根据前两年绩点,评选中德品牌英才奖学金并颁发1-3万元的万里留学奖学金

  • 海外实习机会

    海外实习机会

    学生在国外学习期间,可申请进入合作院校的实践教学基地。在企业导师带领下与不同国家学生共同完成商业项目,提高跨文化交际能力与合作能力

三、核心课程

广告学

传播管理 Communication Management
公共关系与内容营销 Public Relations & Content Marketing
人力资源与项目管理 HR & Project Management
传播与媒体科学 Communication and Media Science
媒体规划与控制 Media Planning and Controlling
品牌传播战略规划 Strategic Planning in Brand Communication
广告伦理与企业责任 Business Ethics and Corporate Social Responsibility
品牌内部传播 Brand Communication in Special Fields
品牌国际化 International Branding
数字品牌 Digital Branding
跨学科品牌沟通实践项目 Interdisc. Practice Project Brand Communication
广告经济学 Economics in Advertising
品牌传播实践转化项目 Practice Transfer Project - Brand Communication

视觉传达与设计

企业形象设计Corporate Design
动态影像设计 Motion Design
生成设计Generative Design
科学工作法Basics of Scientific Work
出版物设计进阶 Editorial Design, Specialisation
跨媒体品牌设计 Transmedia Storytelling
品牌视听设计 Audiovisual Branding
包装设计 Packaging
品牌环境设计  Brand Environments
跨学科品牌设计实践项目 Interdisciplinary Practical Project - Brand Design
广告视觉语言 Art Direction
设计思维与可持续性   Design Thinking & Sustainability
多感官品牌设计 Multisensory Branding
品牌设计实践转化项目Practice Transfer Project - Brand Design

会展经济与管理

传播管理 Communication  Management
创新管理  Innovation  Management
定价与销售策略 Pricing and Sales Politics
市场营销理念 Marketing  Conception
媒体规划与控制  Media Planning and Controlling
品牌管理法律基础 Brand Management-Legal Basics
互补品牌战略  Complementary Brand Strategies
沟通管理强化-战略规划  Communication Management II-Strategic Planning
跨学科品牌管理实践项目 Interdisc.  Practice Project Brand Management
品牌国际化  International Branding
数字品牌  Digital Branding
服务营销   Service Marketing
品牌设计实践转化项目  Practice  Transfer Project - Brand Design

四、师资力量

Prof. Dr. Simone Roth:西蒙尼•罗斯教授,德国汉堡设计与传播应用科学大学副校长,国际品牌管理系主任。拥有十余年市场营销经验,曾在德国汉高集团任高级管理职位。
Prof. Dr. Ute Röseler:乌塔•罗斯勒教授,德国汉堡设计与传播应用科学大学品牌管理系主任,曾在朗涛设计顾问公司、Interbrand品牌咨询公司工作,拥有多年跨学科工作经验。专注于品牌管理、营销理念、趋势分析等领域的研究。

Prof. Ansgar Eidens:安斯加•艾登斯教授,德国汉堡设计与传播应用科学大学视觉传达设计系主任,曾在科隆、慕尼黑、汉诺威和伦敦等地服务于宝马、奔驰、巴尔(Bahlsen)、巴斯夫(BASF)等国际品牌。曾任教于瑞恩应用科学大学,专注于研究品牌互动、品牌传播情境下的创新解决方案等领域。
Prof. Dr. Limon-Calisan:丽蒙-卡莉珊教授,德国汉堡设计与传播应用科学大学国际品牌传播系主任,拥有多年在德国、奥地利、中国等地的跨文化教学经验以及食品行业的市场营销经验,专注于跨文化、设计与感知、神经营销等领域的研究。

Prof. Michael Jonas:米夏尔•约纳斯教授,德国汉堡设计与传播应用科学大学数字媒体设计系主任,德国汉堡Jung von Matt创意总监,拥有十余年高校教学经验,多次带领学生获得国际设计大奖。
Prof. Dr. Joachim Bongard:约阿希姆•邦加德教授,任教于德国汉堡设计与传播应用科学大学品牌管理专业,德国 Caliber 53.5 品牌策略与设计公司创始人,曾在杜塞多夫、汉诺威、汉堡的多家国际广告公司任品牌战略策划总监和品牌传播顾问,曾服务于bp、铃木、雅马哈、梅赛德斯奔驰、奥迪和麦肯锡等品牌。

五、就业前景

广告学专业毕业生将能够在国内外广告公司、企业品牌运营部门、新闻媒介广告部门、市场调查及信息咨询行业、事业单位广告经营部门担任品牌总监、市场调研经理、市场营销经理、品牌策划师、活动策划师、广告文案师、广告创意总监、公关策划师、媒介策划师、媒体公关经理、数字营销师、客户总监等职位。
视觉传达专业毕业生将能够在国内外品牌设计公司、广告公司、策划公司、平面设计公司、互联网公司、互动媒体公司、活动公关公司、出版社、报社、电视台独立承担品牌设计师、设计总计总监、视觉设计总监、包装设计师、广告设计师、广告公司艺术指导、艺术总监、互动媒体设计师、网站设计师、界面设计师、手机程序设计师、互动游戏设计师、电视频道包装设计师等职位。
会展经济与管理毕业生将能够在政府机构、会展行业协会和会展专业组织,从事会展调研、行业规划、研究与管理工作;在会展公司及会展服务公司,从事会展策划、公关、设计、制作、现场运营管理工作;在会展场馆、酒店和各类文博馆,从事会展策划、会议与活动管理、现场运营管理工作。毕业生还能够在国内外各大企业担任品牌总监、客户总监、市场调研经理、市场营销经理、设计管理经理、媒体公关经理、数字营销经理等职位。

六、学院特色

在中德全方位战略伙伴关系背景下,浙江万里学院设立中德设计与传播学院,引进国外大学的学科课程体系、专业教学团队、管理质量标准,培养具有国际竞争力的品牌设计、品牌传播、品牌管理、国际经济与贸易专门人才,服务创新型国家建设。
目前,浙江万里学院与德国汉堡设计与传播应用科学大学合作开设视觉传达设计专业、 广告学专业、会展经济与管理专业 2+2 中德双学位项目(英语授课),与美国纽约州立大学普拉茨堡分校、 新西兰马努卡理工学院、美国普莱斯比学院、 法国巴黎东部克雷戴尔大学、英国赫特福德大学、英国南威尔士大学合作开设国际经济与贸易专业 2+2 中外双学位项目。
学生第一学年、第二学年在浙江万里学院学习,第三学年、第四学年在国外合作大学学习,毕业可同时获得浙江万里学院本科学历证书、学士学位证书和国外大学学士学位证书。

七、德国合作大学

汉堡设计与传播应用科学大学(Brand Academy - Hochschule für Design und Kommunikation - University of Applied Sciences)是目前欧洲唯一以“品牌”教学与研究为核心内容的大学。大学在德国品牌学会(1903年成立,国家级品牌研究机构)主导下创立。大学校区原为德国航海学院旧址,主楼为经典包豪斯风格建筑,副楼和校区内的海涅故居均为历史保护性建筑。汉堡设计与传播应用科学大学主要开设品牌设计、品牌管理、国际品牌传播和国际品牌管理学士、硕士学位课程。
2013年,经中国教育部批准,该校与中国美术学院合作举办“国际品牌传播硕士项目”,培养国际品牌传播硕士研究生,现已连续招生6届。
与行业紧密合作是汉堡设计与传播应用科学大学的最大教学特色。学校的“合作品牌企业委员会”,由包括联合利华、英美烟草、西门子、大众、安联保险在内的20多个著名跨国公司和集团组成。包括朗涛品牌设计、奥美广告、阳狮广告、Mutabor等在内的优秀创意与传媒企业和该校建立了较为紧密的实践教学关系。学校在汉堡、柏林、慕尼黑、伦敦均建有实践教学基地。
汉堡设计与传播应用科学大学培养模式和课程设置高度国际化。在欧盟统一学制的框架内,学校与英国、法国、西班牙、奥地利等国的合作院校,开展了学分互认、互派交流访问学者、互派留学生等校际合作项目,为学生提供跨文化的学术交流平台。